我们应该如何衡量新闻的影响?这是一个复杂的问题，没有简单的答案。
十多年来，新闻机构和资助者一直在努力衡量媒体在美国的影响力，而在国际媒体发展方面，这一问题持续的时间要长得多。十年前，我为当时新兴的非营利新闻领域组织了第一批影响测量培训。等组织媒体影响资助者多年来一直在为投资方和媒体制作方研究最佳实践和策划工具。我们从社会科学研究中知道，地方新闻对社区和我们的民主有影响深刻而深远的方式．然而，测量它仍然很困难，而且在该领域没有普遍接受的测量模型。
还有一个同样复杂的问题:作为新闻资助者，我们应该如何衡量自己的影响力?
在美国新闻计划中，我们的使命是加快非营利性新闻的规模、增长和影响。我们是一家风险慈善机构，投资于帮助机构成长，并应对当地新闻所面临的巨大挑战。我们衡量我们的投资和风险支持的影响的标准是我们如何促进受资助者的可持续增长——这种增长会对他们所服务的社区产生更大的影响。
我们的《2022年影响报告》是我们首份此类报告，它总结了我们工作中的早期经验，包括几个受助人案例研究，以帮助我们的受助人在他们的社区中发挥作用。在许多方面，我们仍处于这项努力的开始阶段，我们将继续监测、从中学习，并报告我们所了解的情况。
我们的测量框架是围绕五个关键问题组织的:
- 被授权方收入是否在增长?在我们的投资组合中，我们希望被资助项目每年都能持续增长，并在资助期结束时实现2.5倍或更高的年度投资回报。
- 当地新闻是否因此而有所改善?收入增长应该会导致更大的新闻编辑室，为他们所服务的社区提供更多、更好的新闻。
- 资助者是否在服务更多社区的道路上?受资助者正在建立地方新闻机构，通过提供可扩展、可复制的模式，扭转全国各地新闻匮乏的趋势。
- 我们的支持起作用了吗?我们要求自己与我们的受助人保持同样的高标准，并期望我们的支持能够帮助他们超越整个领域的基准和他们自己的业绩记录。
- 当地慈善事业是否增加了对它的支持?当地的慈善事业正在接受它的角色，建立和维持当地的新闻作为一种公共产品，并不断获得新的资金。
为了回答这些问题，我们听取了资助人对我们说的话，以及他们对董事会和其他利益相关者关于他们与我们合作的情况说了什么。我们密切关注财务业绩，关注当地新闻机构的发展，不仅关注我们资助的新角色，也关注现有员工如何接受新挑战和承担新责任。我们支持并跟踪我们认为发展中组织所必需的财务健康、多样性和包容性以及运营能力的措施。
还有其他一些我们故意选择不跟踪的常见参考指标。例如，我们不会通过他们的受众规模或他们每月收到的网站访问者数量来衡量被资助者的成功。读者数量很重要，但它与非营利新闻编辑部可持续增长的关系却很复杂。增加读者群的动机并不总能带来高质量的新闻;页面浏览量并不能告诉我们新闻编辑室对社区的影响。我们相信，强大和不断发展的地方新闻编辑室对其社区具有深远的影响，正如我们的影响报告中的案例研究很好地说明了这一点。
那么，资助者可以从哪些强有力的指标来衡量成长中的非营利地方新闻编辑室的成功呢?可持续的收入增长，特别是来自当地支持者的收入增长——例如不断增长的捐赠基础或无限制资金的增加——通常意味着该组织对其社区很重要，正在发挥作用。
我们寻找可扩展的模式，以及领导团队开发可以扩展到新的社区、社区或地区的地方新闻方法。我们寻找的是这样的新闻编辑室:看起来像他们所服务的社区，并由社区领导，当地的信息需求驱动着新闻编辑室决定报道什么以及如何报道。
我们邀请您阅读我们的2022年的影响报告而且万博maxbextx手机版．如果您有兴趣了解更多，我们欢迎与您对话。
